{jcomments on}¿Cuando hay suficiente publicidad, y cuando usted debería publicitarse?
Hay una gran cantidad de propietarios que piensan que el boca a boca es la mejor forma de publicidad. Y lo es, pero no debería ser la única publicidad. Existe una amplia variedad de posibilidades publicitarias disponibles para los propietarios en donde no debería ser difícil encontrar un método de publicidad que se ajuste a su presupuesto y pueda conseguir nuevos clientes para su tienda.
¿Por qué se necesitan más actuaciones que la publicidad boca a boca?
Para atraer nuevos clientes y fidelizar los ya existentes. En ocasiones la publicidad no aporta ingresos nuevos, sino que ayuda a mantener los ingresos actuales de mi tienda.
¿Dónde y cómo iniciar su campaña publicitaria?
Estos son probablemente los más grandes obstáculos que usted como propietario tiene que plantearse al comenzar una exitosa campaña publicitaria. Y, lo más probable es que ni siquiera sabe que ya ha iniciado su campaña, aunque no haya podido hacer ninguna publicidad.
La fachada de su tienda probablemente sea la más importante, efectiva y rentable forma de publicidad que tiene.
Ahora la pregunta es ¿en qué tipo de publicidad debe invertir su presupuesto?
Y cuando digo presupuesto, quiero decir el presupuesto. Usted debe destinar una cierta cantidad de dinero cada mes o trimestre que debe ir directamente a la publicidad de su tienda. El presupuesto de cada uno será diferente, sin embargo, se aconseja que al menos entre 1 y el 5 por ciento de los ingresos brutos de su negocio se reinvierta en publicidad .
Volviendo al tema del tipo de publicidad diremos que hay diferentes tipos de publicidad que se adaptan a todos los presupuestos y necesidades. La tendencia actual se aleja de un anuncio en las Páginas Amarillas. Las webs y los teléfonos móviles se están convirtiendo en la principal línea de comunicación para nuestros clientes. No se trata de cancelar su anuncio en las páginas amarillas, sino de que debe poseer un sitio Web para iniciar la transición de un medio un otro.
¿Qué más hay?
Hay rotulos en las puertas, dorso de recibos, panfletos, correos masivos, vallas, radio y televisión, carteles, el patrocinio de un equipo deportivo local, patrocinando un evento, anuncios en periódicos, MySpace, Twitter , Facebook, y la lista sigue y sigue. Cada uno tendrá que encontrar lo que funciona mejor para su tienda. No tiene que escoger un sólo tipo de publicidad. Hay que probar cosas y ver lo que funciona. Sea repetitivo en la publicidad de sus servicios. El cliente no le recordara por un solo anuncio en el periódico local, se necesita repetir la publicidad constantemente para lograr el reconocimiento de su marca. El contenido de sus anuncios puede variar, pero asegurese de que exista coherencia con el mensaje dado.
Recuerde que no tiene sentido el pago de una larga campaña de publicidad si todo lo que se logra es que los clientes potenciales crucen las puertas de su establecimiento y nunca mas vuelvan por encontrarse desordenada o en mal estado nuestra tienda.
