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Tema I : Empresa, directivos y objetivos

Definición de empresa

El término "economía empresarial" puede tener diferentes acepciones, pero nosotros lo entenderemos simplemente como la aplicación de los principios microeconómicos a problemas empresariales por parte del gerente de una empresa.  Siempre que un gerente toma una decisión empresarial en nombre de su empresa, hay principios microeconómicos que le ayudan a tomar la mejor decisión.

En todas partes hay empresas, y de todos los tipos. Desde un simple autónomo de autoventa, pasando por los pequeños comercios de barrio, hasta las grandes compañias multinacionales. Todas son empresas.  Todos tenemos una cierta idea de lo que es una empresa, pero es necesario establecer una concepción explícita de la misma.

En este sentido, entenderemos la empresa como una organización que convierte factores en bienes y servicios que puede vender. El tema central de todas las empresas es que los factores se compran y los productos se producen. La empresa es un intermediario entre los mercados de factores y los mercados de productos.

¿Por qué existen las empresas?

Si todas las actividades productivas pudieran realizarse de forma individual no tendría  sentido la existencia de empresas. Hay dos factores por las que la producción y la distribución se organizan mediante empresas. Primero, el uso del mercado conlleva costes de transacción. Segundo, la producción en grupo permite expandir el producto. Las empresas ofrecen una organización si el valor monetario del producto adicional es al menos tan grande como los costes totales de organizar, supervisar, medir y hacer cumplir los contratos con los empleados, menos los costes de transacción adicionales de la producción individual.

Objetivos de la empresa

Pueden existir diferentes objetivos de la empresas (maximización de ventas, maximización de personal, fines sociales etc.)   pero como demuestra la realidad empírica y el peso de la evidencia, nosotros adoptaremos la convención de que el objetivo de la empresa es la maximización del beneficio. Para ello tenemos que comprender el significado del término beneficio.

Beneficio  (B) es la diferencia entre el ingreso total (IT) y el coste total (CT)

B = IT - CT

El ingreso total es un concepto bastante simple y aceptado tanto por economistas y contables, entendido como los ingresos totales de la empresa procedentes de la venta de sus bienes y servicios.

En cambio cuando se trata del coste total, existen diferentes puntos de vista.

Para los economístas y para nosotros como gerentes y 

propietarios de una empresa, entenderemos el término "coste" referido tanto a los costes explícitos como a los costes implícitos.

Los costes explícitos son los desembolsos que hace una empresa para comprar recursos. Se incurre en costes implícitos  cuando el empresario invierte su propio tiempo y recursos en la empresa y se miden por el valor de mercado del tiempo y recursos del empresario. Al final del capítulo veremos con unos sencillos ejercicios como aplicar dichos costes.

 

Maximización de beneficios a lo largo del tiempo.

A los empresarios no les interesa maximizar el beneficio en un año dado sino maximizar el valor de la corriente de beneficios y pérdidas a lo largo del tiempo. Por este motivo, se puede incurrir hoy en pérdidas con el fin de obtener mayores beneficios en años futuros. El gerente de una tintorería puede minorar los beneficios actuales al ampliar o renovar sus instalaciones, al hacer campañas publicitarias o al incorporar nueva maquinaria, todo ello debido a que el valor de los beneficios futuros esperados cubre con creces los costes actuales. Además ha de tener en cuenta la capitalización al valor actual de los beneficios futuros, atendiendo a la tasa de inflación y a la tasa de interés del capital. El valor de 1€ en la actualidad no es el mismo que en un futuro, simplemente por el hecho que de no gastar ese € le produciría al empresario un rédito al tipo de interés bancario.

 

El papel del directivo.

Hoy en día en las grandes compañias la dirección o gerencia de las empresas recae en personas distintas a los empresarios o propietarios. Esto es debido a la complejidad, diversidad y gran cantidad de actuaciones que engloba la dirección de una empresa.  En las empresas de tintorería, por su tamaño este hecho es inusual. Generalmente y salvo contadas excepciones, la función directiva recae directamente sobre el empresario o propietario de la tintorería. Esto tiene la ventaja de no tener que evaluar o supervisar las decisiones de los directivos pero al mismo tiempo deposita en el propietario de la tintorería toda la responsbilidad sobre el acierto de sus decisiones. En la empresa actual, los directivos desempeñan multitud de tareas que van desde fijar los niveles y organización de la producción, la compra de los factores productivos y la decisión del precio de venta. además y de acorde a la magntud de la empresa, se les puede exigir que predigan la demanda de su producto, que elijan la ubicación de las plantas productivas, que controlen el grado de seguridad en el trabajo etc..

Como veremos mas adelante, los directivos pueden hacer frente a la mayoria de estas decisiones utilizando algunos de los diferentes principios económicos.

 

Resumen del Capítulo

En este capítulo hemos examinado la naturaleza de las empresas, sus objetivos y el papel de los directivos dentro de la empresa. Hemos visto que las empresas transforman factores en productos y que la producción está organizada en torno a las empresas debido a que esto reduce los costres de transacción y debido a que la producción en grupo puede ser mayor. Hemos visto algunas razones por las que las empresas maximizan beneficios. Por último hemos visto que la empresa moderna es bastante compleja y que, por consiguiente, el directivo tiene un papel muy importante en la determinación del éxito o fracaso de la empresa.

 

Palabras clave

Economía empresarial

Empresa

Directivo

Costes de transacción

Producción en equipo

Ingreso total

Coste total

Beneficio

Costes explícitos

Costes implícitos

Maximización del beneficio

 

Ejercicios prácticos

Supongamos 3 empresas de tintorería que operan en un mercado, en el que el precio medio del alquiler de los locales sea de 10€ mes/m2,  donde el beneficio medio de las empresas de tintorería sea de 10.000€ por año y  donde el estado emite deuda pública al 5% de tasa de interés. 

Trate de calcular el beneficio real anual  obtenido para cada una de las siguientes tintorerías:

 

"Tintorería La Blanca":  esta es una empresa de origen familiar con 40 años de actividad. El local de la actividad es de propiedad y consta de una superficie de 150m2. En ella están empleadas 2 personas. Una planchadora con un coste anual en salario y cotizaciones sociales que asciende a  18.000€, y el propietario.  Hace 2 años que el titular renovó maquinaria por valor de 40.000€ que pagó al contado con fondos propios. Sus costes totales por compras de materias primas y suministros ascienden  a 12.000€  y  los ingresos totales por la actividad ascienden a 86.600€.

 

"Tintorería RapidSec":  Esta es una tintorería con  5 años de antiguedad, cuya inversión inicial total de constitución  fué de 95.000€. Está ubicada en un local de 95 m2 por el cual paga un alquiler de 1.200€/mes.     Emplea a  2 personas además del propietario, con un coste de personal por los tres de 53.000€ año.  Hace 2 años  amplió maquinaria por un valor de 30.000€ que financió en su totalidad mediante un leasing con una cuota  de 850€/mes. El coste  total por servicios, suministros y compra de materias primas asciende a 18.000€, y ha obtenido unos ingresos totales por venta de servicios por importe de 137.825€.

 

"Tintorería UniClean" : Esta tintorería acaba de cumplir su primer año de actividad. Está situada en un  local de 125 m2 por el que paga 1.500€/ mes.  El coste total de instalación ascendió a 125.000€, aportados por el propietario con una financiación con garantía personal. Emplea a un total de 4 personas incluido el propietario, con un coste total de personal por los 4 que asciende a 68.000€.   Los  costes totales por servicios suministros y materias primas asciende a 24.000€ anuales, y ha obtenido unos ingresos totales por un montante de 151.750€ anuales. 

 

¿Cúal es la empresa que obtiene mayores beneficios?